Comment l'EPL s'attaque au piratage et empêche les gens de contourner le mur |  ZDNet

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Image : Ben Stansall/Getty Images

Lorsqu’une majorité des revenus de la Premier League anglaise provient d’accords de diffusion exclusifs, il est logique que l’organisation de football s’engage à lutter contre le piratage à l’échelle mondiale.

S’adressant à ZDNet, le conseiller juridique en chef de la Premier League, Kevin Plumb, a déclaré que si le travail de lutte contre le piratage était à l’ordre du jour de l’entreprise depuis longtemps, en faire une priorité a commencé avec l’ancien président exécutif Richard Scudamore, “qui l’a vraiment priorisé aux côtés des ventes de diffusion parce que il y voyait les deux faces d’une même médaille”.

“Nous savons que c’est un problème sur tous les territoires – pas seulement pour le sport ou la Premier League, c’est pour les films, c’est les émissions de télévision… et c’est l’une des raisons pour lesquelles nous avons ouvert un bureau à [Singapore three years ago]. Nous sommes assez bruyants et fiers de notre travail anti-piratage”, a déclaré Plumb.

“À l’époque, c’était un” non secret “et quelque chose que nous faisions en arrière-plan … mais maintenant nous sommes à la pointe du travail anti-piratage et nous voulons montrer à nos diffuseurs et à nos fans que aussi bien.”

En fait, Plumb estime que tout le travail de lutte contre le piratage a un impact significatif, soulignant que les revenus de la société pour les accords de diffusion internationaux augmenteront de 30 % pour 2022-25. Sur la base des rapports publiés plus tôt cette année par Les tempsles accords internationaux valent 5,3 milliards de livres sterling, tandis que les droits nationaux rapporteront 5,1 milliards de livres sterling et les contrats commerciaux portant le total à 10,5 milliards de livres sterling.

Bien qu’il existe de nombreuses raisons à l’augmentation des revenus, Plumb pense que le travail de lutte contre le piratage de l’entreprise est un facteur contributif.

“Nous pouvons confortablement dire que notre travail anti-piratage sera l’un de ces facteurs parce que si nous n’étions pas aussi engagés, si nous n’avions pas l’impact que je pense que nous avons – et en particulier dans cette partie du monde – – Je pense que nous avons réussi à être assez influents, en travaillant également avec d’autres titulaires de droits”, a-t-il déclaré.

“C’est une sorte de renversement du navire et de relance en quelque sorte en faveur du titulaire des droits. Je pense que si nous laissions en quelque sorte la situation tranquille, je ne suis pas sûr que nous serions dans une position où nous ‘ sommes aussi satisfaits des ventes de droits que nous avons.”

Selon Plumb, le programme anti-piratage de l’entreprise repose sur quatre piliers : action en justice, blocage, lobbying, éducation et sensibilisation.

Il a détaillé que le blocage, par exemple, est une méthode conçue pour minimiser l’offre de contenu piraté. Cela implique de travailler avec des fournisseurs pour aider à supprimer les résultats de recherche des formulaires de contenu pirate afin de rendre plus difficile la localisation des utilisateurs occasionnels, ainsi que de rechercher les publicités sur les sites pirates pour “affamer le flux de revenus”.

“Ce que nous examinons, c’est tout le parcours depuis la connexion à l’ordinateur ou l’activation de la smart TV pour accéder à un flux pirate, et nous essayons de perturber chaque partie de ce parcours pour rendre aussi difficile que possible l’accès au flux pour quelqu’un”, dit Plumb.

“Nous essayons de mettre autant d’obstacles que possible parce que nous constatons que si vous mettez un obstacle qui dissuade 100 personnes de poursuivre ce voyage. Si vous en mettez deux, cela fait 500 personnes.”

La Premier League a également travaillé avec les forces de l’ordre locales dans le monde entier pour s’assurer que des poursuites judiciaires peuvent être intentées contre ceux qui fournissent des services de piraterie. Par exemple, à Singapour et en Malaisie, la société a établi un précédent juridique selon lequel la vente de boîtiers multimédias Kodi et leur utilisation pour accéder à du contenu pirate constituent une infraction pénale.

“A Singapour, il y a trois ans, lorsque nous sommes arrivés ici pour la première fois, c’était vraiment facile d’acheter ces [Kodi] appareils dans les magasins. Ce processus a été une expérience d’achat agréable – vous l’avez acheté dans un joli magasin, il y aura un bon vendeur pour vous montrer une belle boîte avec une belle marque, et tout est magnifiquement emballé “, a déclaré Plumb.

“Donc, une grande partie de notre effort a été d’essayer d’empêcher ces magasins de les vendre et de les retirer des rues … c’est pourquoi nous avons établi que c’est maintenant un acte criminel de vendre ces boîtes.

“Nous balayons maintenant régulièrement ces magasins, et nous effectuons des achats sous couverture, puis nous les suivons avec des lettres légales. Nous avons réduit le nombre de ces magasins de 80 % au cours des dernières années.”

Pendant ce temps, en Thaïlande, Plumb a déclaré que la Premier League travaille en étroite collaboration avec le Département des enquêtes spéciales pour s’assurer que des raids criminels sont effectués ou que les forces de l’ordre locales se présentent aux portes des pirates pour un “frapper et parler”.

Mais toutes les législations nationales ne sont pas à la hauteur en matière de piratage, a concédé Plumb.

“Nous faisons beaucoup de lobbying parce que… nous voulons toujours que la législation soit claire et nous voudrions toujours que la législation évolue avec la technologie parce que c’est l’un des défis. Vous avez des pirates qui sont très rapides, et vous avez la loi et un processus juridique qui peut être extrêmement lent. La façon dont vous associez ces deux éléments est l’un de nos plus grands défis », a-t-il déclaré.

Plumb a également reconnu que même si la vente d’appareils multimédias Kodi disparaît lentement des devantures physiques des magasins, les pirates sont susceptibles de les vendre via d’autres canaux.

“Ce que nous attendons maintenant, c’est que ces magasins se déplacent en ligne, nous devons donc être prêts pour cela – nous balayons les sites d’enchères et Lazada. Nous avons supprimé quelques milliers d’annonces de Lazada au cours de la dernière année”, a-t-il déclaré.

“Et puis où vont-ils alors? Ils se déplacent vers leurs propres sites Web, peut-être qu’ils créent un profil Facebook, alors nous balayons Facebook et nous les retirons de Facebook. Nous devons toujours être conscients de leur prochaine étape et cela signifie nous ferons cela pendant longtemps.”

En fin de compte, tout le travail anti-piratage est conçu pour protéger les fans, a déclaré Plumb.

“Dans cette partie du monde où les gens se lèvent à des heures idiotes le matin pour regarder leurs équipes jouer – des équipes qu’ils n’ont peut-être jamais vues en personne – mais dont ils sont des fans absolument fervents … donc c’est vraiment important que nous protégeons ces personnes.”

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