Le guide ultime du marketing Internet des cabinets d'avocats |  JD Supra

Internet est un environnement immense et grandit chaque jour. Près de 5 milliards de personnes dans le monde utilisent Internet, et les experts en marketing savent qu’il est crucial de rencontrer votre public cible là où il se trouve. Voici ce que les spécialistes du marketing juridique doivent savoir sur le sujet du marketing Internet des cabinets d’avocats, ainsi que des tactiques spécifiques qui sont importantes dans le paysage actuel.

Qu’est-ce que le marketing Internet ?

Également appelé marketing en ligne, le marketing Internet est un type de marketing qui utilise Internet pour diffuser des messages promotionnels à des clients potentiels via des clients numériques. Les canaux Internet comprennent les moteurs de recherche, les e-mails, les sites Web et les médias sociaux. Les stratégies conçues pour le marketing en ligne incluent des éléments tels que la conception Web, le référencement, le PPC et d’autres tactiques liées à Internet. L’objectif global du marketing Internet est d’aider votre entreprise à atteindre et à attirer votre public cible et éventuellement à le convertir en clients. De plus, le marketing Internet offre plusieurs avantages que les méthodes plus traditionnelles n’offrent pas. L’étendue de la portée, la possibilité de personnaliser le contenu et les options pour entretenir des relations spécifiques ne sont que quelques-uns des avantages du marketing Internet.

Le marketing Internet peut être utilisé pour attirer de nouveaux clients ainsi que pour créer une plus grande fidélité à la marque. Pour aider à acquérir de nouveaux clients, vous devrez vous concentrer sur des tactiques telles que les publicités dans les médias payants, les moteurs de recherche et la conception Web. Par exemple, l’utilisation des audiences similaires de Facebook pour trouver de nouvelles audiences au sein de vos données démographiques principales entrerait dans cette catégorie. Le référencement est également un élément crucial de l’utilisation du marketing Internet pour atteindre de nouveaux prospects. Les e-mails, les blogs et les tactiques des médias sociaux peuvent aider à cultiver la fidélité à la marque et à accroître la notoriété de votre entreprise. Les campagnes de maturation par e-mail en sont un excellent exemple.

Enfin, il convient de noter que le marketing de contenu et le marketing Internet sont très similaires, mais ne doivent pas être considérés comme identiques. Le marketing de contenu vit généralement sous l’égide du marketing Internet. Le marketing en ligne est la stratégie globale et le marketing de contenu est un processus au sein de cette stratégie.

15 stratégies pour réussir le marketing Internet des cabinets d’avocats

Bien qu’il existe des stratégies illimitées qui peuvent être appliquées au marketing Internet des cabinets d’avocats, certaines sont plus efficaces que d’autres. Dans le paysage d’aujourd’hui, il y a certaines tactiques auxquelles il faut prêter plus d’attention.

1. Considérez le contenu audio

Des choses comme les podcasts et les salles de chat audio peuvent vous aider à établir des liens. Ces plates-formes deviennent de plus en plus populaires et vous devez prévoir que vos concurrents les utilisent.

Pour acquérir une compréhension approfondie de la façon de lancer un podcast pour votre cabinet, consultez cet eBook gratuit, The Law Firm Guide to Podcasting.

2. Créer un contenu vidéo courtmarketing internet cabinet d'avocats

Aidés en partie par le succès de TikTok, les consommateurs semblent plus attirés par les vidéos courtes. D’autres plateformes se penchent sur cette tendance, comme la fonctionnalité Reels sur Instagram.

3. Réutiliser si possible

La réutilisation du contenu existant peut prolonger la durée de vie et la portée de vos efforts. Pensez à des tactiques telles que la mise à jour d’anciens articles de blog, l’utilisation de clips vidéo sur les réseaux sociaux et la création d’infographies à partir des recherches d’un livre blanc.

4. Faites attention au contenu permanent des médias sociaux

Alors que les histoires, les bobines et d’autres fonctionnalités temporaires sont devenues plus populaires, il y a toujours une place pour le contenu qui ne disparaîtra pas. Incluez vos informations et publications les plus précieuses dans votre activité permanente sur les réseaux sociaux.

5. Assurez-vous que votre site Web est convivial

Souvent, votre objectif est de générer du trafic vers votre site Web. Un site propre et bien organisé est bon pour les résultats des moteurs de recherche et pour encourager les gens à rester et à explorer.

6. Pratiquez le référencement

Les moteurs de recherche jouent un rôle essentiel dans le marketing en ligne. Suivez systématiquement les meilleures pratiques de référencement, telles que la recherche de mots clés et la vérification que vous suivez les meilleures pratiques techniques. Pour un aperçu des bases du référencement, regardez notre webinaire gratuit d’une heure.

7. Développer des campagnes d’e-mail opt-in

L’une des stratégies à long terme les plus efficaces consiste à utiliser le courrier électronique pour entrer en contact avec des clients potentiels. Vous pouvez utiliser des campagnes opt-in pour atteindre systématiquement des prospects et entretenir des prospects.

8. Créez des communiqués de presse en ligne

Les communiqués de presse en ligne peuvent accroître la couverture de votre entreprise par d’autres sources. Ceci est bon pour les SERP et peut rendre votre entreprise plus visible auprès d’autres publics.

9. Tenez un blog

Les blogs sont l’un des moyens les plus importants d’attirer les gens sur votre site Web et de leur présenter votre expertise. Les blogs sont particulièrement importants pour développer un leadership éclairé dans le domaine juridique et offrent un moyen d’intégrer la recherche de mots clés et d’autres meilleures pratiques de référencement.

10. Créez des campagnes sur les réseaux sociauxmarketing internet cabinet d'avocats

L’activité sociale est un excellent moyen d’interagir avec votre public en ligne. Vous pouvez également utiliser les analyses de vos campagnes pour informer d’autres efforts de marketing.

11. Essayez la publicité au paiement par clic

Le PPC est un modèle publicitaire dans lequel les annonceurs ne paient que lorsque les internautes cliquent sur leur annonce. Il est le plus souvent utilisé dans les moteurs de recherche pour améliorer vos chances d’apparaître lorsque quelqu’un recherche des services connexes.

12. Comprendre le CRO

L’optimisation du taux de conversion consiste à concevoir votre site Web de manière à encourager les visiteurs à effectuer la prochaine action souhaitée. Une stratégie CRO comprend des tactiques telles que l’ajout de CTA pertinents ou l’invitation des lecteurs à soumettre leur e-mail en échange de contenu.

13. Publier des vidéos sur YouTube

Le marketing vidéo est devenu indéniablement populaire. Des plates-formes comme YouTube fonctionnent comme leur propre moteur de recherche, alors assurez-vous de développer une stratégie de contenu vidéo complète qui inclut l’optimisation pour la recherche.

14. Trouvez le bon influenceur pour votre entreprise

Le marketing d’influence devient de plus en plus courant, mais il est important d’en trouver un avec lequel collaborer. Les micro-influenceurs peuvent être plus rentables et sont plus susceptibles d’être pertinents dans les industries de niche.

15. Créez des groupes de médias sociaux spécialisés

Les groupes Facebook, les groupes LinkedIn et d’autres communautés de médias sociaux peuvent être très efficaces pour créer des relations solides avec votre public. Utilisez ces communautés pour rechercher des opportunités de dialogue avec des clients potentiels.

À emporter:

L’un des principaux composants d’un marketing Internet percutant est le partage de contenu utile et significatif pour votre public, quelle que soit la plate-forme. Pensez à ce qui pourrait réellement ajouter de la valeur à la vie de vos clients ou prospects. C’est le meilleur moyen d’attirer un public et de renforcer les relations.